通讯公司主持人大赛活动策划方案

品牌及产品信息与主持人大赛简介

“**”（**）是中国**在全业务运营背景下推出的个人**通信品牌。它在中国**接收**CDMA网络后正式登场，填补了原本在个人业务上的短板。此后，**将与“我的e家”、“商务领航”一起，构成中国**融合通信业务面向个人、家庭、企业三大用户群体的完整客户品牌矩阵。**品牌涵盖了CDMA话音业务、**增值业务以及定制终端等全套**通信产品和服务。它的品牌诉求是“互联网手机”，业务焦点落在**互联网上，英文名称也自带“上网冲浪”的意味。主持人大赛则是学校一项有12届历史的传统校级大型活动，在同学心中占据着特殊位置。赛事持续近一个月，分初赛、复赛、决赛三个阶段，中间还穿插拉票环节。

推广背景

“**”的品牌诉求既然定位于“互联网手机”，那么它的目标用户画像就很清晰了。根据艾瑞咨询《**中国手机网民手机上网行为调研报告》，手机网民中有40.7%是学生——大学生市场无疑会成为**的主战场。但现状是，**在中国**通信品牌中仅占约7%，而大学生群体中超过90%的人在用中国**的动感地带。就在我们学校，知道**是个人的**通信品牌的人寥寥无几，大家顶多是从铺天盖地的广告里听过这个词汇。至于**手机，因为**把手机和网卡捆绑销售，而大学生基本都有手机，这种捆绑自然引起反感，给**手机烙下了不好的印象。说白了，学校里很少有人清楚**和**手机到底是什么，而且捆绑式销售带来的负面印象也亟待扭转。可以说，**不是没有做过校园推广，但效果很差。原因不难理解：学生骨子里排斥纯商业的推销宣传。举个例子，经常有人在校园里发传单，同学们通常礼貌地接过来，转手就扔了。但如果商业宣传依附在一个活动上，情况就不一样了——同样一张传单，因为活动加持，学生会多看一眼，商业信息也就自然而然地进入他们的脑海。同等数量下，后者的效果比前者强上十倍。正是基于这个洞察，才有了“**品牌借助主持人大赛做推广”这个想法。主持人大赛是**航空大学传承12届的传统校级活动，在学生心中已经扎根。我们完全可以借它的品牌势能来推广**，同时利用学校的高度重视和校学生会的绝对优势，把推广成本压到最低，效果做到最好。

推广思路

很多学生知道**这个词但不知道它是什么，更对**手机存在误解。因此，这次推广活动的核心任务有两个：一是让**作为个人**通信品牌的认知深入人心，二是推广**校园套餐和**手机。**是中国**接收**CDMA网络后推出的品牌，信号稳定、辐射较小——这些优势曾经被**广泛宣传，但并没有带来用户数的爆发增长。所以，我们的推广不能只盯着这两点。既然**的品牌诉求是“互联网手机”，就应该把重心放在互联网应用上，突出C网网速更快、应用更丰富的特点。基于此，推广思路包括以下几点：

1. 借助主持人大赛的渠道矩阵进行集中曝光：校报、校广播站、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网等校级媒体，以及大赛的独家冠名权、颁奖晚会冠名，还有宣传品（海报、宣传单、横幅、喷绘、彩旗、投票箱、请柬、文化衫、充气拱门、门票、奖品等）——要让**的LOGO和品牌信息无处不在。

2. 强调**和****一样都是个人**通信品牌，但**的定位是互联网时代的**通信。通过突出互联网的开放性与应用丰富性，建立**与竞品的差异化认知。

3. 突出**的硬核优势：校园套餐资费低，CDMA网络信号稳定、辐射小、安全保密；**手机环保，辐射仅为0.006微瓦/平方厘米，走绿色路线。

推广执行

复赛宣传期

公司先确定大赛冠名权的形式、颁奖晚会的冠名方式（可参考XXX2009**航空大学主持人大赛和XXX风采之夜），以及大赛奖品。接下来，带有冠名的宣传品如横幅、喷绘、宣传单、彩旗——横幅和喷绘挂到篮球场，彩旗竖在学校主干道两旁。同时启动校级媒体（广播站、校报、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网）对**进行持续报道。因为冠名，只要有大赛的报道就会提到**，这等于给**做全程曝光。

摊点从这时起守在一二食堂，直到大赛结束。摊点设计如图：

摊点上面的横幅用主持人大赛的，但后面的广告布不变。摊点发放**宣传单，旁边放置**广告牌。工作人员最好穿上**的文化衫。这几天正好赶上校运会，可以借助校园人气——在校学生会大本营放置**的广告牌，最好校学生会的摊点也能和上面一样，只是把旁边横幅去掉，里面的**广告布不动。同时，主持人大赛的宣传也在这里，因为**已经冠名，所以大赛宣传也会带出**。

主持人大赛复赛在大学生活动中心小舞厅进行。舞台背景墙由**制作的主持人宣传喷绘或**广告布。主持人在复赛中多次口播并表示感谢。

投票环节宣传期

大赛二十强诞生后，在二十强的宣传海报上加**标志，宣传单上留出**广告区。海报展放到一二食堂，并张贴到各楼栋。卧龙苑的投票网页上投放**广告——从当天到30日都是网上投票时间。投票箱表面被**广告覆盖，2000份投票表的正面和背面都印有**广告，因为从第二天开始就进行现场投票。

现场投票环节

这三天现场投票环节，有两天安排了布偶娃娃（喜羊羊与灰太狼）助阵，还有巨型投票箱。利用这两天的超高人气，在投票现场摆放广告牌，并把大赛奖品陈列出来。现场工作人员穿**文化衫，同时展出**的相关文化。

20进10拉票晚会

在喷泉广场举行20进10拉票晚会。这个晚会商业元素可以比较丰富——背景墙设为**为晚会定制的喷绘，晚会中主持人将**的业务、品牌和**文化设计成有奖游戏，通过游戏串场介绍**。同时展示**为大赛赞助的奖品。整场拉票晚会也可以冠上**相关的名字。

决赛宣传期（10月31日—11月5日）

**的广告出现在决赛宣传品中：海报、横幅、喷绘、宣传单、文化衫、奖品等。宣传单上留出**广告区，手绘海报贴上**标志。奖品摆放在摊点，工作人员穿着**工作衫。

总决赛暨颁奖晚会（11月6日）

**冠名本场晚会，在充气拱门贴上广告字。晚会门票正面出现**标志，背面是**广告区（由公司自行设计）。请柬上必须出现冠名全称。主持人多次口播并致谢。集团代表出席晚会并为获奖选手颁奖。

经费预算

如果上述所有活动都执行下来，预算大概在一万五左右，当然具体可以根据实际需求来谈。