大模型竞争白热化，米哈游为何入局？

《绝区零》没有单骑救主

据“竞核”报道，《绝区零》上线后，米哈游旗下三款产品的合计营收并未显著高于2022年《原神》单款产品的收入水平。细究之下可以发现，相同的商业化与养成模式所带来的增长已逐步触及天花板，米哈游三款产品之间的用户争夺也日趋激烈。

与此同时，以《鸣潮》为代表的竞品正在崛起。尽管《鸣潮》与《原神》《绝区零》等头部产品仍有明显差距，但它打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的市场信仰，成功让米哈游亮出了“血条”——这直接刺激了其他厂商纷纷加大投入。

“游戏+AI”，成为破局的胜负手

面对这一局面，米哈游一方面拓展产品线，试图撕掉二次元标签；另一方面加码AI，希望通过重塑产品力来巩固基本盘。毕竟，AI已经成为游戏行业不可或缺的关键环节。

随着游戏行业红利逐渐消退，市场竞争持续升级，整个行业从拼增量转向抢存量，“游戏+AI”成为存量竞争中的胜负手。原因在于：AI革命正进入突破性阶段，赋能各行各业已成大势，而游戏行业正是大模型最天然的落地场景。

巨人网络创始人史玉柱曾直言：“未来游戏行业出路在哪？我们内部研究下来，同时也是我们团队现在在筹备的，第一个就是‘游戏+AI’。”如今，拥抱“游戏+AI”已成为行业共识，米哈游自然也不例外。

2024年8月28日，米哈游创始人蔡浩宇公开表示：“AIGC将彻底改变游戏开发行业，这种现象完全展开只是时间问题。”为何如此笃定？背后的原因主要有三点。

一方面，开拓了玩法。 AI加持下，游戏玩法更加多变，能够有效增加新鲜感与用户粘性。例如，传统NPC只能调用预设内容与玩家互动，对话显得机械；而接入大模型后，NPC升级为“智能NPC”，能像真人一样与玩家流畅对答，情绪价值拉满。再如，传统组队依赖真实社交，遇到靠谱队友一帆风顺，遇到不靠谱队友则体验糟糕；AI队友的出现完美解决了拖后腿的问题，让i人玩家也能获得满足感，社交成本大幅降低。

东吴证券指出：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏，随着AIGC图像、3D资产、代码等技术逐步成熟，有望产生更多AI原生玩法。”换言之，米哈游渴望借助大模型赋予产品更大的生命力。

另一方面，提高了效率。 过去，游戏产品长期面临高品质、高效能与低成本难以兼得的“不可能三角”，AI的出现打破了这一困境。以《原神》为例，上线以来保持约25天一个小版本、45天左右一个大版本的更新节奏，对内容制作的要求极高。“海克财经”分析认为：“内容篇幅过长，创新难度自然随之提升。情节、人物设定等容易重复不说，玩家被拉高的期待值也很难回落，极易产生落差感。”而有了AI加持，提质增效就容易多了。腾讯公司副总裁张巍认为，AI在游戏领域已成为研发标配：“我们在今年推出了新的自研AI引擎，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。”

竞逐大模型，还得比拼硬实力

需要注意的是，借助大模型重塑游戏早已热火朝天，甚至行业腰部企业也积极参与其中。巨人网络就是行业腰部的典型代表。不过，重头戏还得靠巨头来唱。

大模型是一个极其烧钱的赛道，研发成本高昂，如果覆盖面不足，难以持续。唯有实力雄厚的互联网巨头才能游刃有余。巨人网络AI实验室负责人丁超凡坦言：“AI产品在商业化落地上面临挑战，5%的重度用户消耗了85%的Token。受限于目前的推理成本，我们很难面向所有玩家开放，如果要向全民开放，推理成本会是一个天文数字，而我们的产品必须考虑ROI。”

事实上，腾讯、字节跳动等巨头在“游戏+AI”上投入了大量资源。以字节跳动为例，基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案，拥有大规模业务支撑能力，能够满足海量资源、高速响应、弹性调用等要求，有效帮助游戏厂商实现相关AI需求。此外，还能调用并串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容以及互联网公开内容，使“智能NPC”更加全面，没有知识盲区。火山引擎泛互联网行业解决方案负责人江南表示：“为了让玩家感觉自己在跟活生生的‘人’在对话，会根据每款产品的具体情况，为豆包大模型进行许多细节层面的针对性调优。”

从这个角度来看，米哈游押注大模型的解题思路没有错，只是持续投入所消耗的人力、物力与财力较大，考验着管理层的智慧与耐心。可以说，米哈游的“游戏+AI”之路，仍然任重道远。