字节海外业务增速近50%：TikTok GMV增70%，全年净利降逾七成

字节海外业务去年增速近50%：TikTok整体GMV大增70%，公司全年净利下滑超七成

最近一份来自内部的数据，揭示了字节跳动2025年颇为复杂的经营图景。根据澎湃新闻4月20日从知情人士处获得的信息，公司海外业务延续了惊人的扩张势头，同比增速接近50%，这个数字，几乎是其国内业务约20%增速的两倍半。也正因如此，海外营收在公司大盘中的占比，从2024年的25%一举提升至30%以上，创下了新的历史纪录。

那么，驱动海外狂飙的核心引擎是什么？答案指向TikTok Shop。这个被寄予厚望的电商业务，全年商品交易总额（GMV）同比暴增近70%，不仅成为拉动海外增长的绝对主力，更直接推动TikTok在2025年实现了大幅盈利。

然而，硬币的另一面是整体利润的收索。在海外业务高歌猛进的同时，字节跳动2025年的净利润却同比大幅下滑超过70%。利润去哪儿了？关键原因在于，公司在三、四季度将巨额资金投向了未来——大规模增加了AI算力采购、模型研发以及相关基础设施的投入。这无疑是一场面向长远未来的战略性“烧钱”。

有行业观察者对此评价道，倘若没有地缘整治等因素的干扰，字节跳动海外业务的营收规模，很可能已经实现了对国内业务的超越。这种判断，并非空xue来风。

此前已有媒体报道披露了TikTok Shop更详细的战绩：其活跃消费者数量已达4亿，2025年全年GMV规模逼近千亿美元大关。仔细拆解，会发现一个多区域全面开花的格局已然形成：美国市场销售额同比增长108%，欧洲主要市场增幅均超过100%；在东南亚，它已稳坐行业第二把交椅，紧紧追赶着Shopee；新开拓的市场更是表现亮眼，巴西上线三个月GMV增长约25倍，日本上线四个月增长约20倍。尤其值得注意的是，受“黑色星期五”购物季的强力拉动，其第四季度GMV突破250亿美元，仅在12月单月，其海外市场GMV便超越了Shopee，行业地位持续攀升。

当然，高速增长的路上从不缺少竞争者。外部竞争正变得日趋白热化：亚马逊推出了主打20美元以下商品的低价折扣商城Amazon Haul，意图正面迎击；老对手Shopee则持续加码直播带货投入，甚至与YouTube合作拓展短视频购物场景，在东南亚等核心市场构筑起坚固的防线。

话说回来，除了市场竞争，另一重压力同样不容忽视——全球范围内的监管环境正在收紧。欧盟计划对低价值包裹加征费用，并强化合规监管；部分新兴市场出于保护本土产业的考虑，对外资电商主导市场的担忧日增，监管趋严的态势相当明显。这些因素，都给TikTok Shop的下一步扩张，增添了几分不确定性。

本文来源：澎湃新闻