医院形象代言人校园选拔赛合作电视台娱乐节目策划

医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作策划提案

一、目的

借助《都市女孩》已有的宣传平台和影响力，将某某医院的服务内容推到公众视野中，提升医院的知名度和美誉度，强化专业品牌形象。简单来说，就是让更多人知道这家医院在女性健康领域到底有多专业。

二、某某医院市场现状分析

某某医院是西北地区最早以女性医疗服务为主的专业机构，融合预防、保健、医疗、整形美容于一体，集合了专家团队、前沿技术和高端设备。医院引进了国际领先的整形美容和妇科诊断治疗设备，建有超净化洁净手术室，推行全程陪护、温馨就医的服务理念，重点开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛、不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等特色科室。

凭借临床经验丰富的医学专家、精湛的医疗技术、高科技设备、舒适环境和完善配套的服务设施，某某医院以严谨的学术态度和人性化服务呵护女性健康、创造美丽。但现实是，西安市场上与女子医院服务项目类似的机构不少——西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等，都在争抢同一批有独立消费能力的职业女性。有限的市场被众多医院瓜分，要想保持领先，必须找到新的增长点。

三、某某医院下阶段服务目标定位

西安作为西北高等教育中心，高校云集，女大学生这个群体不可忽视。她们容易接受新事物，品牌观念强，且口碑传播面广、带动性强。关键是，其他医院目前还没对这个潜在的大市场采取行动。因此，建议某某医院把下一阶段的服务目标锁定在高校在校女大学生身上。

近期国家正式允许大学生在校结婚，这在社会和校园里引发了强烈反响。面对这一现实，很多以前不能正面面对的问题随之而来。“某某医院意外妊娠援助中心”的成立，刚好契合了专业女性服务的主题，自然成了宣传的重头戏。而作为新新人群代表的高校女大学生，很可能成为这项服务的先导接受人群，其带动和宣传作用不容小觑。

四、某某医院高校宣传策略

活动营销的目标是在校女大学生，她们年龄偏低、社会经验不足、自我保护意识较弱，同时“医院”二字容易让她们敏感和排斥，讳疾忌医的现象比较普遍。所以，如何进入校园宣传而不引起女生的戒备和反感，让她们自然地了解某某医院的品牌和服务，就成了关键。

观察在校大学生的生活状态后，决定用选美比赛的形式来吸引女大学生的眼球，以大赛为载体进行医院宣传。类似《超级女声》《梦想中国》《新丝路模特大赛》这类比赛在大学校园里反响热烈，大大刺激了女生展示自我的欲望。这类活动参与门槛低、影响面广，也容易引发社会关注。

最终，我们将本次活动确定为：“健康之星”——某某医院形象代言人校园选拔赛。

五、《都市女孩》简介

《都市女孩》是西安台一档知名的娱乐节目，在年轻人群体尤其是高校中拥有很高的知名度和良好口碑。最近该节目完成了改版，以全新形式亮相西安市民面前。相比旧版，主要有以下变化。

改版后不再采用一周一期互不相连的常规操作，而是以活动的形式组织一个播出季（暂定三个月），为栏目的宣传炒作提供充足的卖点，从而最大限度吸引观众注意力。

节目流程：4名女孩守擂，每期淘汰一人，另有3名新人通过层层比拼决出1人晋级守擂。守擂女孩每上节目一期获得1000元奖金，可累积直到被淘汰。这样既能留住优秀女孩保证节目质量，又能不断加入新人保持新鲜感。

借鉴其他台成功节目的手法，增加了海选、淘汰、晋级、决赛等环节，让节目更精彩、紧张且充满悬念，改变了以往单调展示才艺的状况。优秀女孩可以多次连贯参与，栏目组能对她们进行系统的造型、台风、才艺培训，这个成长过程完整呈现在节目中，观众注意力从单纯关注长相和才艺，转移到女孩的成长和命运上，忠诚度自然大幅提升。

一句话，改版后的核心是：几位优秀女孩的成长变化。从这个角度讲，节目带有很浓的真人秀成分，能大幅提高收视率和产品宣传的影响力。

六、活动构架

近期《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联合举办的“新新娘形象代言人选拔赛”大获成功，这种合作模式正是某某医院的范例。本次以与《都市女孩》合作为主体和平台，同时扩大延伸活动周期和宣传效果，效果只会更好。

1. 前期宣传报名

① 《都市女孩》节目、电视台广告宣传征集选手。

② 各报纸、电台综合报道宣传，重点在高校校内报纸、校广播电台、BBS等，直接针对目标群体，投入少、针对性强、预期效果好。

③ 各高校学生会、社团发放某某医院DM单及报名单，以学校为单位组织或个人报名。

2. 节目流程

海选：外拍形式，男主持人和评委点评所有报名女孩的才艺，最终挑选出3人进入节目环节角逐晋级。外拍地点选在西安各知名高校人流集中处（如操场、主干道）。

现场部分：

① 4名守擂女孩出场，主持人简单采访并回顾她们参与节目的过程。

② 大屏播放《都市女孩》日播版对4名女孩的考验、培训及情商测试过程，展现女孩的性格和内心特点。4名女孩根据彼此一周表现投票选出最优一人获得“豁免权”，该女孩不参与后续环节，直接进入下一期并累积1000元奖金。

③ 剩余3名守擂女孩才艺表演，观众和评委打分。

④ 公布打分结果：如果评委与观众评出的最低分是同一个人，该女孩被淘汰；否则两人通过30秒PK赛决出被淘汰者，被淘汰者领取累积奖金。

⑤ 两名新人经造型师重新包装后出场表演才艺，观众票选1人晋级，下期守擂。

以上是晋级赛流程，决赛部分框架根据前期情况在录制前一个月确定。

3. 合作方式

某某医院作为冠名赞助，获得以下回报：

b) 活动冠名或主题（如“某某医院，寻找西安最健康的高校少女”等），除字幕外，主持人每期不低于三次口播。

c) 指定评委及造型师：由栏目组确定人选，经企业协商同意后，后者每次出镜头衔前加“某某医院特约造型师/化妆师/服装设计师”等，每期出镜不低于四次，评委发言中可适当植入软广告。

d) 女孩化妆造型、服装提供，每期字幕不低于两次。

e) 观众投票画面背板出现医院名称及LOGO，每期不低于三次。

f) 环节冠名：外拍环节或PK环节单独冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO出现不低于四分钟。

g) 颁奖：奖金通过道具支票体现，上面出现奖金提供单位名称或LOGO；决赛邀请医院领导出席并颁奖。

h) 片尾鸣谢。

4. 后续活动

某某医院与《都市女孩》合作选拔形象代言人活动结束后，由锐意空间文化传播有限公司组织各决赛女孩参加医院进高校宣传巡演，进一步提高知名度，扩大宣传周期和规模。

七、费用预算

（此处按实际需求列明，具体数字待定）

八、结案说明

1. 本方案基于市场研究作出，如有不足之处请领导指出，以便后续修正。

2. 方案对大赛活动的计划和安排是各项活动的根本，定位准确、针对性强，能起到更显著的作用。

3. 方案不是为活动而做活动，核心是为“某某医院”品牌形象做宣传、为服务产品推广做活动。希望在整个活动期间，某某医院能够给予最大支持和理解，保持沟通、及时调整宣传路线，确保活动影响力最大化、效果最优化。