EA宣布推出EA Advertising广告平台，聚焦《EA Sports FC 26》与《麦登橄榄球21》

游戏内广告新战场：EA正式推出自家广告平台

EA今天宣布推出一个名为“EA Advertising”的平台，核心是把品牌广告直接嵌入自家体育游戏，例如《EA SPORTS FC 26》和《麦登橄榄球21》。目前已确认的合作品牌包括Visa、红牛等多家企业。

平台优势与核心卖点

EA表示，其每月活跃玩家超过1.2亿，为品牌投放提供了庞大的用户基础。该平台支持“从体育场标牌到定制游戏内内容的动态实时投放”，强调广告应增强而非破坏游戏体验。具体实现方式包括：品牌可赞助游戏内挑战，玩家完成任务后获得带有品牌标识的外观道具；或直接包下球场边的数字广告牌、计分板以及转播画面上的覆盖图层——这与现实足球比赛中的赞助商广告类似，只是转移到了虚拟世界。

技术支撑与数据洞察

技术层面，EA已将自有的Frostbite引擎与专用广告服务器及软件开发工具包（SDK）深度整合。广告商不仅能更精准地定位目标用户，还能获取更深层的投放数据洞察。EA指出，品牌可在实时环境中激活广告，根据营销目标随时调整投放位置，并基于汇总的玩家参与数据持续优化效果。

当前聚焦体育游戏，未来或拓展至其他系列

目前EA Advertising主要针对体育游戏，但不排除未来延伸至其他领域，例如《The Sims》系列（近期刚与Netflix的《布里奇顿》开展联动）或EA旗下的其他游戏作品。

已签约品牌与行业背景

已签约的广告主包括Visa、Lowe's、红牛、激浪、Xfinity和Peacock。这些品牌此前已在EA Sports游戏中有所露脸，如今通过平台实现正式化、规模化投放。此举背后的大背景是游戏公司利润率承压，纷纷寻找新收入来源。游戏内广告近期成为热议话题，新任Xbox首席战略官Matthew Ball也公开建议，可考虑在Xbox Game Pass订阅中增设广告档位，以更低价格吸引更多用户。他强调，这并非游戏过程中弹出的打断式广告，而是像Netflix和Disney+那样，提供内容完全相同但价格减半的广告订阅版。

EA这一战略布局并不令人意外。关键在于玩家是否接受，以及广告与游戏体验之间的微妙平衡能否真正把控好。市场将给出最终答案。