房企花不到20万元拍短剧

房企兴耀房产试水短剧：成本不足20万

最近，一部名为《请不要爱我，程序会出错》的17集短剧在业内引发了不少讨论。剧情里偷房产证、删除人脸识别记录这些桥段，乍一看挺“抓马”，但真正让人意外的是它的制作方——一家老牌浙系房企，兴耀房产。说实话，房企拍短剧不算什么新鲜事，但能把成本压到20万以内，还让公司员工当主演、拿样板间当片场，这就值得细聊了。

员工参演、现成场景：低成本秘诀

据《每日经济新闻》了解，这部短剧从选角、策划、拍摄到后期，整个周期大约一个月。制作团队里大部分都是公司员工。兴耀房产策渠部负责人王梦涵透露，公司有十几个人参与，导演、制片人都是熟人，甚至一部分演员就是同事。说白了，这就是一群年轻人攒了个剧组，既算“玩票”，也是工作之余的放松。成本控制得相当好，不到20万元。

降本增效：样板间变身片场

为什么能这么省？关键就在场景上。对于房企来说，拍室内剧有个天然优势——样板间、行政酒廊、台球室、恒温泳池、健身房、私宴厅……这些现成的空间，平时就是给客户看的，拿来当片场完全不用额外租场地。光是场地费这一块，就能省下不少钱。

内容营销新思路：盘活现有资源

回过头来看，这件事其实挺有代表性。当整个行业都在喊降本增效的时候，兴耀房产用不到20万的成本，做出了一部能引发话题的短剧，还顺便把自家物业场景植入进去。这笔账怎么算都不亏。更重要的是，它打破了“拍短剧=烧钱”的固有印象——真正聪明的内容营销，从来不是砸钱，而是把现成的资源盘活。

当然，这种玩法能不能复制，还得看每家房企手里有什么牌。但至少兴耀房产的案例提供了一个新思路：与其花大价钱请外援、租场地，不如让员工“玩”起来，用现成的场景讲自己的故事。毕竟，真实感有时候比精致感更能打动人。