主流媒体试水短剧赛道 公信力与资源联动成优势

主流媒体进军短剧赛道：优势与前景

自媒体“文娱价值观”创始人董美圻认为，对于主流媒体而言，切入短剧赛道最大的底气并不在于内容制作本身有多卷，而在于政策把控能力和传播资源的天然优势。上百家合作的媒体、自媒体矩阵，一旦形成规模化的传播链条，就能在多个平台、多条渠道上同时发力，让一部短剧的传播效率翻上好几倍。这其实是很多纯市场化制作公司很难复制的“护城河”。

公信力与城市推介：短剧的双重价值

九州文化的总编辑段鹏则更直接，他的观点是——公信力才是第一位。传统媒体做短剧，能自带一种“可信”的标签。举个例子，过去电视台可能就是把宣传部或文旅局的城市宣传片、风光片转一转，但现在换成短剧的形式来拍，本质上是用更有趣的影视语言完成了对一座城市的推介。或者，干脆把大家熟悉的长剧IP拆解、重组，用短剧的节奏重新拍一遍。这两种模式——城市推介和IP重塑——都已经被市场验证过，能产生不错的社会效益和经济效益。

先行者实践：21财经客户端开设短剧专区

说到具体动作，已经有先行者了。南方财经全媒体集团旗下的21财经客户端，在最新升级的12.1版本里，直接开设了短剧专区。首批引进了超过50部泛财经题材的正式版短剧，全部免费观看，而且没有广告植入——这个诚意确实给得很足。把财经知识和短剧形式结合起来，既降低了认知门槛，又保证了专业底色，算是找准了一个不错的切口。