小米手机均价1310元创新高 高端化提升盈利质量

昨日，小米集团公布2026年第一季度业绩。财报显示，公司总营收达991亿元，净利润为61亿元。其中，智能手机业务收入为443亿元。值得关注的是，小米智能手机全球平均售价同比提升8.2%，达到1310元，创下历史新高。

这份成绩单的背后，是消费电子行业正面临的“成本压力”。小米集团总裁卢伟冰在沟通中指出，压力主要源自上游存储芯片的价格上涨。DRAM芯片自去年第二季度起开始提价，而NAND闪存的价格则从去年第三季度持续攀升。

截至今年第二季度，存储芯片合约价相较于前期低点累计涨幅已达5美元，这为整机成本控制带来显著挑战。更为关键的是，行业普遍预期此轮涨价周期尚未结束，或将延续至2027甚至2028年。

当然，涨价节奏将有所变化。预计从今年第三季度开始，市场将从前期环比大幅上涨60%、80%甚至翻倍的“急涨”阶段，逐步进入缓慢上行通道。但鉴于价格基数已显著抬高，即便后续涨幅收窄，传导至整机的绝对成本增加依然明显。

行业影响范围：波及整个消费电子领域

本轮存储芯片的全面涨价，其影响已超越智能手机单一品类。整个消费电子行业均感受到成本压力。以智能电视为例，其内存配置虽相对较小，但存储成本在整机中的占比提升幅度，可能比手机更为显著。

面对行业性的成本上行环境，企业如何应对？小米的策略清晰聚焦于两点。

其一，动态平衡售价、成本、出货量与毛利率之间的关系。既不盲目跟随行业大幅涨价，损害用户体验与市场份额；也不进行非理性降价竞争，牺牲长期健康的经营基本面。今年第一季度，小米通过主动调整出货节奏并提升产品平均售价，实现了毛利率的环比改善，验证了该策略的有效性。

其二，策略核心并非简单对已上市产品涨价，将成本直接转移给消费者。而是在新的成本结构下，重新思考产品定义，精准匹配用户核心需求，推出定价合理的新产品线，让用户切实感知产品价值提升。同时，公司持续梳理与优化产品组合。从近期市场推出的多款新品来看，市场反馈表现稳健。

市场数据也印证了这一策略。国内最新BCI激活数据显示，小米手机市场份额稳定在14%以上。在定价策略上，小米坚持“原有产品尽量维持价格，新产品延迟涨价、控制涨幅”的原则。例如在4月中旬，仅对相关产品线进行了200至300元的价格调整，用户接受度良好。

未来两年关键：把握AI机遇，深化经营质量

卢伟冰明确表示，未来两年行业将处于存储成本上行周期，整体经营环境趋于严峻。应对挑战，小米的路径是牢牢把握“AI手机”这一产业新机遇。

具体而言，公司将通过持续优化产品结构、依托高端化带来的提价空间，以及全链路的精细化运营，在守住市场份额基本盘的同时，稳定毛利率水平，全面提升盈利质量。这无疑是一场对综合运营能力的长期考验。