全球手机出货量报告：小米OV下滑，荣耀逆势增长

根据市场研究机构Omdia发布的最新数据，2026年第一季度全球智能手机出货量达到2.985亿台，同比增长1%。这一增长部分得益于三星、苹果等头部厂商的提前布局。面对内存等核心元器件成本上涨的预期，厂商主动向渠道增加库存，从而拉动了整体出货表现，使最终数据好于行业早期预测。

头部厂商格局：三星领先，苹果增长显著

三星在本季度以6540万台的出货量位居全球第一，同比增长8%。其市场表现由两方面支撑：A系列入门机型在新兴市场保持稳定，同时Galaxy S26系列在高端市场的热销带动了整体销量提升。

苹果紧随其后，第一季度出货6040万台，同比增长10%。增长主要动力来自iPhone 17系列。其中，iPhone 17e在欧盟、日本等运营商市场开局良好，而iPhone 17 Pro与Pro Max的首发销量则全面超越前代产品。尤其在中国大陆市场，苹果出货量同比大幅增长42%，成为本季度最突出的增长点。

中国品牌表现：小米面临压力，OPPO与vivo小幅调整

与三星、苹果的增长态势不同，部分中国品牌在本季度面临挑战。小米第一季度出货3380万台，同比下滑19%，是前五名厂商中跌幅最大的。分析指出，小米超过一半的出货集中在200美元以下的低端价位段，该区间对内存成本上涨最为敏感，利润空间受到挤压，进而影响了整体出货规模。

OPPO（包含realme和一加）以3070万台的出货量位列第四，同比下降6%；vivo排名第五，出货2130万台，同比下滑7%。两家品牌的个位数跌幅，主要源于2025年末为冲刺业绩对入门机型进行了集中铺货，导致2026年第一季度终端市场消化速度阶段性放缓。

增长亮点：荣耀海外市场表现强劲

在前五名之外，荣耀成为本季度增长最快的全球前十厂商，同比增长高达19%。其增长动力主要来自海外市场，尤其是在中东与非洲地区，出货量实现了翻倍增长。不过，由于中国大陆市场竞争加剧，荣耀在本土市场的销量同比有所回落。目前其发展呈现出海外高速扩张、国内市场调整的态势。