希音与拼多多海外平台在英美法庭交锋

近日，跨境电商领域的一场关键诉讼在伦敦高等法院正式开庭。原告为快时尚巨头希音（SHEIN），被告则是拼多多旗下海外平台特姆（Temu）。本案核心聚焦于“工业规模”的版权侵权指控，而特姆方面反驳称，这是竞争对手利用法律手段压制正当竞争。庭审于当地时间5月11日开始，预计为期两周，其结果将对欧洲及全球电商市场产生深远影响。

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希音指控特姆大规模盗用产品图片

在法庭上，希音提出了具体指控，称特姆平台上存在数千张盗用自希音的产品照片，用于销售外观高度相似的服装。希音律师指出，此类行为属于“搭便车”，直接利用了希音在供应链与技术上的长期投入，其侵权范围与程度“令人震惊”。

特姆否认侵权并指对方扼杀竞争

针对指控，特姆方面予以坚决否认，强调相关商家已获必要授权。特姆首席律师夏洛特·梅在庭上表示，此诉讼的本质是“原告试图扼杀合法竞争”，并将希音的法律行动描述为“咄咄逼人、毫不留情的法律战”。目前，双方均未就庭审进展发表进一步评论。

法律争端已延伸至美国市场

实际上，两家公司的法律纠纷早已扩展至美国。今年4月，华盛顿特区的一名联邦法官已将两起关联诉讼合并审理。双方争议焦点包括：希音被指通过发送大量有问题的下架通知、胁迫供应商等方式不正当打压特姆；而特姆则被指控协助销售侵权商品、盗用商业机密，并大规模抄袭希音的产品图片与设计。

巨头对决背后的商业格局

从背景来看，这场对决的根源深远。希音成立于2012年，现已将总部迁至新加坡，凭借低价与快速迭代成为全球快时尚标杆。特姆作为拼多多推出的跨境平台，以“工厂直达消费者”的极致低价模式迅速崛起，成为希音在全球市场的强劲挑战者。

庭审结果将影响市场信任与竞争态势

分析指出，伦敦庭审不仅是一场法律纠纷，其结果将直接影响两家平台在欧洲市场的竞争格局，并可能重塑其与全球供应商的合作关系。尤其在社交媒体时代，若平台与“假冒”或“创意盗窃”等负面标签绑定，将面临严重的口碑危机。对于注重价格与品牌形象的Z世代消费者而言，败诉方可能将承受长期的信任损失，其代价远超案件本身。