中国电视市场：75英寸连续两年最受欢迎

市场数据再次印证了彩电行业的“冰与火之歌”。洛图科技最新报告显示，2026年第一季度，中国电视市场整体出货量约为806.5万台，同比下滑8.8%；面向消费者的零售量为640万台，降幅更深达11.4%。这已是市场连续第四个季度走低，短期内扭转颓势压力显著。

大屏化趋势持续深化，75英寸稳居销量榜首

尽管整体市场承压，但产品结构升级的脉络异常清晰，“越卖越大”成为鲜明特征。今年一季度，彩电平均尺寸已攀升至64.3英寸，较去年同期增长2.6英寸。其中，75英寸规格连续两年稳居销量冠军，市场份额达24.3%。若将视野放宽至整个75英寸及以上的大屏阵营，其合计份额已逼近40%。

主流尺寸占据主导，巨幕电视加速普及

具体来看，75英寸、65英寸、55英寸和85英寸这四大主流尺寸，共同占据了市场74.7%的份额，构成绝对主力。更值得注意的是，98英寸乃至100英寸的“巨幕”电视，正以前所未有的速度加速进入普通家庭，不再仅是展厅概念产品。

产品价值上移，节能环保成硬指标

与尺寸变大同步发生的，是产品价值的整体上移与技术快速迭代。一方面，彩电市场均价呈现上行趋势；另一方面，节能环保成为硬指标，一级能效产品渗透率已提升至78.3%，同比进步显著。

Mini LED引领显示技术赛道，零售额渗透率近半

在显示技术赛道，Mini LED成为当前最耀眼的明星。其零售量渗透率达26.7%，更为关键的是，在零售额维度其渗透率已接近50%，意味着近一半销售额由Mini LED产品贡献。行业预计，全年Mini LED电视出货量同比增长幅度将接近40%，技术爆发力显著。